2月的微信小游戏市场在持续的竞争与创新中呈现出丰富的变化态势。 本月，我们聚焦于微信小游戏市场，通过对【微信小游戏畅销榜】【畅玩榜】以及【买量百强榜】这三大榜单的 剖析， 洞察了 2025 年 2 月微信小游戏市场的动态和各款游戏的表现。
从2月的畅销榜和畅玩榜来看，畅销榜的竞争更激烈些，新题材、新IP游戏不断涌入，如《幽游白书：宿命觉醒》《仙境传说：破晓》 。畅玩榜相对稳定，新游戏较难突围，新进游戏仅《这个我上我也行》这一款。
数据来源：引力引擎平台2025年2月榜单
2025年2月，《无尽冬日》《向僵尸开炮》《三国：冰河时代》《寻道大千》稳居微信小游戏畅销榜前四。这四款游戏同时也在买量榜单中，分别排名TOP13、TOP6、TOP40、TOP1，竞争之激烈可见一斑。
本期微信小游戏畅销榜单排名上升最快的游戏中，《不朽的乌拉拉》
位居TOP25，上升了29位，其次为TOP24的《仙宫战纪》，上升27位；新进榜单游戏有四款，《幽游白书：宿命觉醒》《仙境传说：破晓》《英雄冒险团》《魔界仙侠传》。
数据来源：引力引擎平台2025年2月榜单
2025年2月，微信小游戏畅玩榜前二依然是《羊了个羊》《疯狂来解压》，第三名从上月的《挪车打螺丝》变成《抓大鹅》。
本期新进榜仅一款：《这个我上我也行》；榜单排名上升最快的游戏有TOP7的《挂机小英雄》
，上升排名65位；TOP21的《烧烤梦工厂》，上升排名54位。
我们依据有米云AppGrowing平台数据，整理出了【2025年2月微信小游戏买量百强榜】。我们一同看看2月都有哪些小游戏在大力买量吧。
注：紫色游戏为2月畅销榜TOP30中重合的游戏
数据来源：有米云AppGrowing平台2月榜单榜单速览：
在本月的买量榜上，《寻道大千》以42万的广告投放量位居首位。
《青云诀之伏魔》位居第二名，投放数17万，这款近期活跃在各大榜单的游戏，在买量上也可谓下足了功夫。
益世界的《这城有良田》投放广告数达14.6万，位居第三 ；同属益世界的《商道高手》，投放广告数为5.3万，位列第四。
2月微信小游戏畅销榜TOP30中的《寻道大千》《青云诀之伏魔》《这城有良田》《魔界仙侠传》《向僵尸开炮》《原始征途》《跃动小子》《无尽冬日》《灵画师》《王者征途》《三国：冰河时代》《仙宫战纪》《百炼英雄》《神器传说》《指尖无双》《口袋奇兵》《浪漫餐厅》《不休的乌拉拉》《主宰世界》《春秋玄奇》《时光杂货店》《保卫向日葵》《咸鱼之王》，这23个游戏进入了本期买量榜，足见畅销榜竞争之激烈，各厂商在买量推广上都下足了功夫。
与之形成鲜明对比的是，2月微信小游戏畅玩榜中无一款游戏进入买量百强榜。在本期内容中，我们将挑选出一些具有高留存率的代表性小游戏，通过有米云AppGrowing平台数据，分析它们的买量策略和市场表现。
1、《幽游白书：宿命觉醒》：IP加持的爆款
本期微信小游戏畅销榜排名第五的《幽游白书：宿命觉醒》，是新进榜单的黑马选手。它基于经典日漫《幽游白书》改编为放置卡牌游戏 ，IP吸引了众多漫粉，同时用别具一格的广告画风也吸睛不少。
图源：游戏内截图
《幽游白书：宿命觉醒》近30日投放广告文案分析：
从词云来看，《幽游白书：宿命觉醒》广告主打经典动漫IP正版授权，利用怀旧元素吸引玩家重返青春。强调游戏解压、休闲，玩法包含进攻、挑战关卡等，还有丰富福利。突出其正版还原，鼓励玩家即刻体验 。
数据来源：有米云AppGrowing平台
竖屏视频和图片是《幽游白书：宿命觉醒》主要投放类型，信息流、奖励式视频是主要广告形式。
数据来源：有米云AppGrowing平台
游戏以经典动漫《幽游白书》为蓝本批量产出素材
，在广告画面中，能看到熟悉的角色们。
图源：广告视频部分截图
图源：广告视频部分截图
《幽游白书：宿命觉醒》广告宣传上主打福利与不氪不肝，“不肝照样满背包传说英雄”，突出无需大量时间投入也能获得强力角色，利用这些福利点吸引玩家。
图源：广告视频部分截图
2、《仙宫战纪》：IP加持的爆款
在2月微信小游戏买量百强榜中，《仙宫战纪》排第42位，并且在2月微信小游戏畅销榜排第 24 位，这款仙侠题材的卡牌RPG手游在买量上别具一格。
图源：部分广告视频截图
《仙宫战纪》近30日投放广告文案分析：
“仙剑”“包塘”“乡村生活”“搞笑”等关键词，从特色玩法、独特体验等方面，凸显游戏亮点。
数据来源：有米云AppGrowing平台
竖屏视频和图片是《仙宫战纪》主要投放类型，信息流、奖励式视频和开屏是主要广告形式。
数据来源：有米云AppGrowing平台
与多数简短的游戏广告不同，《仙宫战纪》另辟蹊径。其广告视频大多时长超 2 分钟，以生活中的搞笑视频或短剧为载体，将游戏介绍融入其中。观众沉浸于幽默风趣的剧情时，不经意间便会看到几秒《仙宫战纪》的关键信息，这种广告形式既能凭借精彩的剧情吸引观众注意力，又能让游戏宣传自然植入，提升了游戏吸引力。
图源：广告视频部分截图
小结：存量博弈下的创新突围
头部固化与长线运营：SLG品类持续霸榜，《无尽冬日》《三国：冰河时代》等头部产品通过版本迭代和社交裂变维持优势，放置类《寻道大千》以42万广告投放量蝉联买量榜首，验证了"重玩法+轻运营"模式的可持续性。
新游突围路径分化：IP改编与题材创新成为破局关键，如本期冲榜成功的《幽游白书：宿命觉醒》《仙境传说：破晓》。
随着微信小游戏支持PC端调试，未来或出现"移动端轻体验+PC端深度玩法"的复合形态，阳春三月，微信小游戏将迎来怎样的新奇变化？让我们拭目以待！
作者：人机
